Pantoneova boja godine odavno nije samo dizajnerska igra; ona je društveni komentar. Svake godine globalni tim Instituta za boje bira nijansu za koju smatra da odgovara trenutku, odnosno odražava raspoloženje potrošača i simbolički komunicira stanje svijeta. Ponekad je to optimistična boja, ponekad umirujuća, ponekad jednostavno trendovska. No ovogodišnji izbor, Cloud Dancer, otvorio je razna pitanja
Kako se bira boja godine i zašto izbor nikad nije slučajan?
Pantone svoj izbor boje godine temelji na širokom spektru signala: analizama trendova, društvenih zbivanja, vizualne kulture i općeg raspoloženja globalnog tržišta. Ideja je uvijek ista, a to je pronaći nijansu koja simbolički odražava ono što ljudi u datom trenutku priželjkuju: mir, optimizam, energiju, stabilnost ili potrebu za jednostavnošću. Zbog toga se konačan odabir najčešće uklapa u ono što već vidimo u modnoj, beauty i dizajnerskoj industriji, kao i u širem pop-kulturnom pejzažu.
View this post on Instagram
U tom smislu, prošlogodišnja Mocha Mousse savršeno se uklopila u trend toplih, umirujućih neutralnih tonova. No ovogodišnji Cloud Dancer, gotovo čista, hladna bijela, proizveo je potpuno suprotan efekt i otvorio niz pitanja o tome je li Pantone pogriješio u čitanju trenutka.
Zašto je bijela boja izazvala toliku kritiku
Pantone je svoj odabir predstavio kao simbol mirnoće, refleksije i povratka unutarnjem balansu u užurbanom društvu. No velik dio publike tu je poruku doživio potpuno drukčije. Naime, reakcije su stigle gotovo trenutno te su mnogi korisnici društvenih mreža upozorili da se pomalo sterilna bijela nijansa teško može odvojiti od aktualnog političkog i kulturnog konteksta, osobito u vremenu kad se sve glasnije raspravlja o rasizmu, polarizaciji i ekstremizmu. U konačnici, Pantone može tvrditi da bira “samo boju”, ali boje nikad ne postoje izvan značenja. One nose povijest, simboliku i društvene implikacije.
View this post on Instagram
Isto tako, dizajnerska zajednica dodatno je naglasila paradoks. Institut koji se bavi proučavanjem nijansi cijelog spektra ove je godine izabrao potpunu odsutnost boje. Za neke je to izgledalo kao manjak kreativnosti, a za druge kao simbolički promašaj u trenutku kada kultura posebno naglašava raznolikost, ekspresivnost i inkluziju. Kontroverzu je pojačala i izjava predsjednice Pantonea, koja je tijekom predstavljanja priznala kako su znali da će odabir biti kontroverzan. Mnogi su to pročitali kao priznanje da je odluka barem zapravo taktička.
Stoga, ako Pantone boju godine definira kao ogledalo društvenog stanja, logično se nameće pitanje što nam onda Cloud Dancer poručuje. Mir i reset? Prazninu? Ili je cijeli koncept ove godine osmišljen da izazove reakcije; neovisno o tome kakve one bile?
Je li simbolika bijele zbilje problematična
Nijedna boja nije neutralna. U društvu koje je iznimno svjesno političkih i kulturnih signala, bijela boja ne znači samo čistoću ili mir. Znači i prazninu, odsutnost, pa čak i simboliku privilegije. Kritičari tvrde da bi Pantone, ako već želi razgovarati o tišini i refleksiji, mogao to učiniti nijansom koja ne nosi toliko društvenog tereta. Ipak, postoji i druga strana rasprave: neki dizajneri ističu kako je Cloud Dancer povratak minimalizmu i želji za resetiranjem nakon hipervizualne kulture posljednjih godina.
Zaključno, u trenutku kad sve, pa i (ne)boja, može postati predmet rasprave, Cloud Dancer savršeno je pokazao koliko su estetika i politika isprepletene. I baš u tome leži poanta: Pantone je želio tišinu, ali je dobio poprilično glasnu reakciju.
Foto: Instagram/@pantone
