“White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch” dokumentarac je koji prati ovaj “onda” kultni američki “casual wear” brend kroz vrhunac njegove popularnosti i naposljetku i pada
Netflix je film službeno opisao kao: “Abercrombie & Fitch osvojili su trgovačke centre kasnih 90-ih i ranih 2000-ih s prekrasnim modelima, pulsirajućim plesnim ritmovima i žestokim mirisom. No, dok je brend bio užaren, njegov popularni “sveamerički” imidž počeo je izgarati jer su na vidjelo izašle kontroverze oko njegovog isključujućeg marketinga i diskriminatornog zapošljavanja.
Početkom 2000-ih, tvrtka se suočila s grupnom tužbom zbog navodne diskriminacije kandidata temeljem njegove boje kože. Menadžerima Abercrombieja očito je naređeno da odbiju prijavu koja “nije pristajala određenom izgledu” zaposlenika i suradnika firme, i samim time imidžu firme. Tvrtka se također suočila s negativnim reakcijama za barem jednu uvredljivu liniju proizvoda. Ne znamo što možemo očekivati od dokumentarca, ali znamo da ga je režirala Alison Klayman, režiserka čija djela ukazuju na snažno razumijevanje sredine i društva kojim se bavi; uključujući dokumentarac o umjetniku Ai Weiweiju, dokumentarac “Take Your Pills” , a koji se bavi “dobom” lijeka Adderall i “Jagged”, dokumentarac o kantautorici Alanis Morissette.
Film je dostupan za gledanje na Netflixu i pitanje je koliko će mu trebati da postane jedan od najgledanijih dokumentaraca ovog streaming servisa. Pogledajte trailer!
