Svjetsko nogometno prvenstvo bliži se kraju, a ove je godine preraslo okvire najvećeg sportskog događaja i pretvorilo se u pop-kulturnu pozornicu u čijem se spotlightu našao Erling Haaland. Nogometaš norveške reprezentacije postao je protagonist bezbroj duhovitih reelsa i memeova, a u pozadini stoji njegova potpuna pristupačnost i neopterećenost tijekom najvažnijeg nogometnog natjecanja
Na nogometnoj sceni, na kojoj najčešće nailazimo na pažljivo izgrađene imidže i suzdržane javne nastupe, Haaland je posljednjih nekoliko tjedana pokazao gotovo dječački entuzijazam i smisao za humor koji su ga približili i dijelu publike koji inače ne prati nogomet.
View this post on Instagram
Na natjecanju kojim vladaju napetost, a ponekad i iluzija međusobnog antagonizma među igračima i reprezentacijama, 25-godišnji je sportaš atmosferu razbijao podsjetnikom da je prije svega timski igrač. Iskrenim zanimanjem za uspjeh svojih suigrača, ali i protivnika, postao je jedan od glavnih nositelja navijačkog entuzijazma i slavlja nakon pobjeda Norveške – prisjetimo se samo bubnjanja na terenu nakon utakmice s Brazilom.
Osim u javnim nastupima pred kamerama, istu je energiju pokazao i na vlastitim društvenim mrežama kroz niz duhovitih osvrta na prvenstvo na Snapchatu i Instagramu. Usred zgusnutog rasporeda i natjecateljske napetosti, Haaland je pokazao da se zna jednostavno -zabaviti. Fotografije njegova provoda u Dallasu, poziranje sa šeširom i selfieji iz svlačionice nakon utakmice vrlo su brzo postali sadržaj s kojim se publika lako poistovjetila.
Haaland Multiverse
Bliskost s drugim igračima našla se u prvom planu uoči utakmice s Engleskom, kada se odnos Haalanda i Judea Bellinghama isprepleo s jednim od najvećih pop culture fenomena godine – serijom Heated Rivalry. Tako su se među najpretraživanijim pojmovima na Googleu našli izrazi poput “soccer bromance” i “haaland bellingham heated rivalry”, dok se Haalandov multiverzum proširio daleko izvan terena. Pretraživala se njegova stara glazba i objave na internetu, memeovi, osobe koje mu nalikuju, ali i drugi detalji iz njegova života.
Modni odabiri u fokusu
View this post on Instagram
Ono što ipak nismo očekivali do ovog prvenstva jest da će se vrlo brzo profilirati i u modnu priču. Nedugo nakon ispadanja s prvenstva pojavio se na reviji modne kuće Dolce & Gabbana u bijelom odijelu, s tankim bijelim šalom i zlatnim brošem. No interes za njegovim modnim odabirima zapravo je započeo još tijekom prvenstva kada je pokazao impresivnu kolekciju ručnih torbi, ponajprije rijetkih modela kuća Hermès, Chanel i Louis Vuitton.
View this post on Instagram
Posebnu pažnju privukle su Hermèsove torbe, među kojima se ističu limitirano izdanje Endless Road Haut à Courroies, inspirirano djelima kultnog britanskog umjetnika Davida Hockneyja, kao i legendarni model Birkin. Nosio je i modele Louis Vuitton Keepall 50B Landscape i Keepall Bandoulière te torbu Sicily s potpisom modne kuće Dolce & Gabbana.
Njegov izbor nije fokusiran na logomaniju. Iako bira prepoznatljive modele, naglasak stavlja na jednostavne siluete vrhunske izrade, predimenzionirane jakne te limitirana izdanja tenisica i modnih dodataka. Među njegovim zaštitnim znakovima našle su se i brojne beanie kape, dok je jedan od najzanimljivijih detalja bila limitirana gumica za kosu nastala u suradnji s norveškim brendom Kknekki, koja se rasprodala gotovo trenutačno. Haalandova vrijednost na terenu nakon ovog je prvenstva nesumnjivo porasla, no isto vrijedi i za njegov marketinški potencijal, koji će vrlo brzo prepoznati i najveće modne kuće.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
No uz sve to, razlog zbog kojeg će mu se brendovi obraćati, a publika ga nastaviti pratiti, upravo je njegova pristupačnost i doza humora kojom razbija uvriježeni imidž nogometnih ikona. A pritom se, čini se, i sam odlično zabavlja.
Foto: Profimedia.hr, Instagram
