Do prije nekoliko godina Reddit smo poznavali ovlaš, najčešće zahvaljujući bizarnim pričama koje bi s ove društvene mreže “procurile” na megalomanski TikTok ili Instagram. No posljednjih mjeseci izjave poput “vidjela sam na Redditu”, “na Redditu je cijela drama” ili “probaj pronaći na Redditu” uvlače se u spontane razgovore, a odnedavno i u one poslovne. Kako smo se, gotovo petnaestak godina nakon što je većina uvjerljivo napustila Forum.hr, ponovno našli na istom, samo većem igralištu?
Počelo je pomalo geekovski i romantično, baš kao i Facebook: Reddit na sceni nije nikakav novitet – lansirali su ga 2005. godine cimeri na američkom koledžu, Steve Huffman i Alexis Ohanian, a pridružio im se i Aaron Swartz. Godinama je služio kao potpuno nemoderirani komadić internetske utopije u kojoj je pretežno prevladavala gaming zajednica. Dvadeset godina kasnije, Reddit je službeno nadmašio TikTok kao najkorištenija društvena mreža u Velikoj Britaniji, u kojoj se do kraja 2025. čak 60 posto korisnika interneta u jednom trenutku koristilo Redditom.
Što sve pretražujemo
“Na Redditu barem postoji iluzija anonimnosti”, piše jedan korisnik u subredditu na temu zašto ga svi toliko vole. Drugi odgovori variraju od “sve ostale mreže su jednostavno postale dovoljno loše da se Reddit čini sjajnim” do komentara u kojima se vidi sklonost nefiltriranom iskustvu stvarnih ljudi. U internetskom pejzažu u kojem je gotovo sve kurirano do savršenstva, težimo surovijoj komunikaciji, čak i kad ona nije u potpunosti u skladu s pravilima ili savršeno informativna.
Redditov ulazak u mainstream nije izazvan inovacijom same društvene mreže. Funkcionira prilično jednostavno, kao forum. Korisnici mogu otvarati nišne subreddite, pa tako danas postoji subreddit za gotovo sve što vam padne na pamet – od toga kamo otići za vikend, preko savjeta za prekide, pa sve do preporuka videoeseja, političkih rasprava, trač-zajednica te rasprava inspiriranih filozofijom ili religijom. Da, toliko je šaroliko.
Otkud Redditmania
Prvi je korak prema Redditovoj viralnosti bio prelijevanje njegova sadržaja koji, kao što smo dosad mogli primijetiti, lako zaintrigira svojom nasumičnošću i ekstremima, ali i “pitkim” sadržajem koji cilja na specifične interese. Za razliku od strukturiranih internetskih sadržaja koji nude polirane savjete, Reddit djeluje kao da smo okupili grupu prijatelja u žustru raspravu – a znamo da se takve rasprave kasnije najstrastvenije prepričavaju.
YouTuberi, TikTokeri i Instagram influenceri počeli su aktualne teme s foruma komentirati na svojim profilima na velikim društvenim mrežama, što je posljedično motiviralo brojne pratitelje da i sami posjete Reddit. Možda je jedan od najekstremnijih primjera činjenica da je upravo viralni post s Reddita bio inspiracija za nadolazeći film “I Pretended to Be a Missing Girl”. Prava na priču otkupio je Warner Bros, a glavnu ulogu odigrat će Sydney Sweeney.
Prijateljstvo s AI-jem
Dok Meta razvija proizvode umjetne inteligencije koji mogu voditi profile uz minimalno ljudske intervencije, Reddit se fokusirao na drukčiju strategiju. Umjesto da umjetnu inteligenciju naprasno uvodi u svoja sučelja, čija je čar upravo u toj pomalo neuglađenoj, pa i “demode” strukturi, kompanija je odlučila poslužiti kao gorivo za AI alate koje svi koristimo.
Konkretno, kroz partnerstva vrijedna između 60 i 70 milijuna dolara, Reddit je omogućio OpenAI-ju i Googleu da razgovori s foruma “hrane” njihove AI sustave i budu predstavljeni kao relevantni odgovori na pitanja koja guglamo. Najjednostavniji su Gemini sažeci na vrhu stranice koji kao ključne izvore citiraju upravo izjave korisnika s Reddita.
Hoće li, kao Meta i TikTok, i Reddit postati “meka” oglasa
Gdje god postoji zajednica, tu su i brendovi. Velike kompanije već su počele koketirati s Redditom, pa nije dugo trebalo da društvena mreža lansira Reddit Ads. No budući da su korisnici došli u potrazi za što “divljijim” internetskim okruženjem, pametniji pristup ne oslanja se samo na klasične plaćene oglase.
The Washington Post, primjerice, kurira sadržaj tako da se njihovi reporteri i urednici javljaju izravno u vlastite subreddite kako bi se uključili u raspravu. Adobe motivira dizajnere da dijele svoje radove, a adidas, primjerice, održava Ask Me Anything aktivacije.
Kako će se ova priča razvijati ovisit će o dinamici zajednice, umjetne inteligencije i monetizacije, a ostaje otvoreno pitanje hoće li, poput drugih velikih društvenih mreža, i Reddit izgubiti bitku u tom balansu.
Foto: Dupe/Cora Pursley, Reddit
