Sjever zemlje nasuprot juga: Postoji li doista “modna podijeljenost” u Hrvatskoj?

Racionalni, funkcionalni sjever zemlje nasuprot modnom izražavanju sklonom i o trendovima osviještenom jugu – jedan je od najstarijih hrvatskih kulturoloških klišeja. Često se pretpostavlja da se Zagreb odijeva za posao, a Split za rivu. Međutim, novo Zalandovo istraživanje sugerira da su, iako se motivi hrvatskih građana mogu razlikovati, njihove temeljne vrijednosti iznenađujuće podudarne.

Ključan zaključak je to da su kvaliteta i trajnost modnih proizvoda najvažniji našim građanima i na sjeveru i na jugu, te imaju prednost nad praćenjem najnovijih trendova i pristupačnosti. Istovremeno, trendovi i inspiracija su važni, a građani Hrvatske spremni platiti za kvalitetu bez obzira na to žive li na sjeveru ili jugu. Razlike su suptilne; primjerice, kad je riječ o tome koliko ih kupuje modu online te koliko je moda važna za društveno prihvaćanje.

Prioritet su kvaliteta i trajnost

Unatoč ekonomskim pritiscima inflacije, hrvatski potrošači ne štede kad je riječ o njihovoj garderobi. Istraživanje otkriva duboko ukorijenjenu filozofiju “kupuj bolje” koja prevladava i na sjeveru i na jugu. Rezultati pokazuju da većina ispitanika (65 %) daje prednost kvaliteti i trajnosti nad pristupačnom cijenom, dok 72 % ispitanika daje prednost kvaliteti nad trendovima.

Gotovo polovica građana Hrvatske (47 %) kupnju novog modnog predmeta vidi kao dugoročnu investiciju. Na pitanje kako građani Hrvatske kupuju odjeću, većina njih (30 %) prednost daje ulaganju u manji broj visokokvalitetnih predmeta koje vole i namjeravaju zadržati dulje vrijeme.

Nema razlike u potrošnji

Građani Hrvatske spremni su i platiti za kvalitetu: za jedan ključni odjevni predmet, dvije trećine ispitanika (65 %) spremno je izdvojiti između 50 i 200 eura. Razlike u tom stavu između sjevera i juga zemlje zanemarive su – na tu je investiciju spremno 67 % ispitanika na sjeveru te 64 % na jugu.

Kad je riječ o iznosu koji građani Hrvatske troše na modu, više od petine (23 %) godišnje troši više od 900 eura. Ovi rezultati vrlo jasno pobijaju regionalne stereotipe. Iznosi potrošnje gotovo su identični u objema regijama, što dokazuje da pretpostavka o sjeveru kao “bogatijem” jednostavno ne stoji.

Trendovi i inspiracija su važni

Iako kvaliteta ima prednost, više od dvije trećine građana (67 %) prati trendove te bira ono što odgovara njihovom stilu. Tri glavna izvora inspiracije za hrvatske građane su: društvene mreže (38 %), ulica (34 %) i modne internetske trgovine (33 %). Iznenađujuće, samo 2 % njih inspiraciju pronalazi na AI platformama kao što su ChatGPT ili Gemini.

Moda kao način izražavanja

Građani Hrvatske modu vide kao važan alat za samoizražavanje: više od dvije trećine (68 %) smatra to važnim ili vrlo važnim. Razlika između sjevera i juga je ovdje primjetna: znatno je vjerojatnije da će stanovnici s juga modu smatrati “iznimno važnom” za društveno prihvaćanje (17,0 % u odnosu na 10,5 % na sjeveru).

Druga razlika leži u učestalosti kupnje putem interneta. Građani na sjeveru Hrvatske češće izjavljuju da još nisu kupovali u internetskim trgovinama (primjerice, 40 % na sjeveru u odnosu na 33 % na jugu kod webshopova s mješovitim asortimanom).

Najpopularniji modni predmet

Najvažniji odjevni predmeti građanima Hrvatske jesu hlače i traperice (29 %), obuća (18,8 %) te sportska odjeća (9,6 %). Naši građani ne mogu zamisliti svoje modne kombinacije bez ovih proizvoda, što vrijedi za cijelu zemlju.

Gilbert Kreijger, glasnogovornik u Zalandu, kaže: “Građani Hrvatske pokazuju jasnu sklonost visokokvalitetnoj i modernoj garderobi. Dok Zalando sljedeći mjesec obilježava pet godina u Hrvatskoj, platforma se okreće daljnjim inovacijama u e-trgovini kroz nove usluge i partnerstva.”