Loewe je predstavio prvu kampanju pod kreativnim vodstvom Jacka McCollougha i Lazara Hernandeza, američkog dizajnerskog dvojca koji je nedavno preuzeo kreativnu palicu kuće te pritom jasno naznačio smjer vizualnog identiteta brenda
Kampanju potpisuje fotografkinja Talia Chetrit, a McCollough i Hernandez naglašavaju da su željeli stvoriti vizuale koji odišu sigurnošću, energijom i optimizmom, ali bez prenaglašene dramatike. Kampanju vide kao temelj izgradnje jasnog i dosljednog vizualnog identiteta koji će dugoročno definirati njihovu fazu u ovoj modnoj kući. Umjesto oslanjanja na spektakl, fokus je stavljen na atmosferu i osjećaj; na slike koje djeluju spontano, ali su precizno konstruirane.
Također, u središtu fotografija nije isključivo odjeća kao objekt, nego način na koji se ona ponaša na tijelu. Tekstura kože i refleksija svjetla na materijalima stvaraju snažan, gotovo taktilan dojam, dok igra između čvrste konstrukcije komada i slobodnog, prirodnog pokreta tijela otvara prostor napetosti koja kampanji daje dinamiku.
Snimanja su realizirana na otvorenom, pod intenzivnim dnevnim svjetlom koje stvara oštre sjene i izražene konture, ali i u noćnim uvjetima gdje svjetlo poprima drukčiju, dramatičniju dimenziju. Takav pristup dodatno pojačava grafiku kadrova i naglašava kontrast između forme i spontanosti, koji se provlači kao ključni motiv cijele kampanje.
Stalni element kampanje jest torba Amazona 180, model predstavljen na pisti prošlog listopada. Riječ je o torbi s jednom ručkom, koja se “prirodno” otvara kada je otkopčana, naglašavajući fluidnost i pokret; motive koji se provlače kroz cijelu kampanju.
Za kampanju je okupljena mlada, ali već afirmirana glumačka postava koja odražava usmjerenost brenda prema suvremenoj kulturi i novoj generaciji talenata. Uz Islu Johnston, pojavljuju se Beau Gadsdon, Chen Duling, Talia Ryder i True Whitaker; imena koja sve snažnije oblikuju kazališnu i filmsku scenu. Odabirom upravo takvih lica Loewe jasno komunicira smjer u kojem želi ići: kombinaciju precizne modne konstrukcije, kulturne aktualnosti i vizualne odvažnosti, uz zadržavanje razigranosti i svježine koja kampanji daje energiju.
Kolekcija će od 26. veljače biti dostupna za online kupnju!
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Foto: Loewe
