Umjetna inteligencija u svakodnevnom životu, pa tako i u filmskoj industriji postaje sve prisutnija, ali sa sobom nosi i niz zabrinutosti
Tijekom štrajka holivudskih scenarista i glumaca prošle godine, mnogi su se bojali da bi umjetna inteligencija mogla ugroziti njihova radna mjesta. Unatoč tim strahovima, sve veći broj filmaša ipak želi istražiti potencijal koji AI nudi. Tako je, primjerice, Amazon nedavno pokrenuo natjecanje pod nazivom Culver Cup, posvećeno stvaranju filmova temeljenih na generativnoj AI, okupivši brojne filmaše.
Natjecanje je privuklo na stotine prijava, a 50 filmaša odabrano je za sudjelovanje. Sudionici su dobili upute i proizvodne smjernice od strane redatelja Davida Sladea, poznatog po filmovima kao što su “Black Mirror: Bandersnatch” i “Hard Candy”. Filmaši su imali manje od tri tjedna da snime kratke filmove u trajanju 2-5 minuta, koristeći AI alate kao što su Luma Dream Machine i Playbook, uz 3D model dinera kao kulisu.
Ovo natjecanje zamišljeno je kao eksperiment, kako ističe Todd Terrazas, suosnivač FBRC.AI. Cilj je bio procijeniti trenutačnu situaciju u industriji i istražiti mogućnosti koje generativna AI može ponuditi. Iako su neki filmovi imali neizbježne greške, poput nedosljednosti u karakterima ili vidljivih vizualnih artefakata, posjetitelji su bili impresionirani kreativnošću i inovativnošću koju su filmaši pokazali. “Važno je vidjeti što je moguće, a ne što je savršeno”, naglašava Jon Jones, voditelj AWS Startups.
Pobjednik natjecanja, koji se predstavio pod imenom Meta Puppet, naglasio je važnost razumijevanja temeljnih principa pripovijedanja, čak i uz pomoć napredne tehnologije. “Tehnologija će se mijenjati, ali pripovijedanje ostaje isto”, objašnjava on. U svom filmu “Mnemonade”, Meta Puppet istražio je emotivne aspekte sjećanja i gubitka, koristeći AI alate kako bi prilagodio svoj glas različitim likovima. “Ne mislim da će AI filmovi postati mainstream dok ne dobijemo emocionalno uvjerljive dijaloge”, dodao je.
Maddie Hong, sudionica finala natjecanja, objasnila je da razumije zabrinutost Hollywooda vezano za AI. “Postoji veća mogućnost pravnih problema i financijskih gubitaka”, ističe, ukazujući na rizik od kršenja autorskih prava. Također naglašava da filmski studiji imaju visoke standarde kad je u pitanju kontinuitet slika s obzirom na različite platforme na kojima se filmovi prikazuju.
Zanimljivo je navesti da mnogi stručnjaci smatraju kako bi generativna AI mogla donijeti veću fleksibilnost tradicionalnom filmskom sustavu, osobito u pogledu budžeta i raznolikosti sadržaja. Amit Jain, suosnivač platforme Luma AI, tvrdi da trenutačna holivudska industrija često reciklira stare franšize jer je riskantno ulagati u nove ideje. “Više projekata, čak i s manjim budžetima moglo bi stvoriti više prilika za rad i donijeti veće prihode”, dodaje Jain.
Ipak, istraživanja ukazuju na to da generativna AI također donosi zabrinutosti unutar industrije. Anketom provedenom među 300 lidera u industriji otkriveno je kako čak 75 posto njih smatra da AI dovodi do gubitka radnih mjesta. Iako se stvaraju neka nova radna mjesta, nije jasno hoće li ona nadoknaditi gubitke.
Mnogi stručnjaci raspravljaju o tome kako će AI utjecati na specifične aspekte produkcije, kao što su vizualni efekti. Umjetnici često izražavaju interes za alate koji bi mogli pojednostaviti njihove ponekad naporne radne procese, ali istodobno izražavaju zabrinutost zbog etičkih i financijskih posljedica. Dok neki smatraju da bi suradnja s AI-jem mogla donijeti inovacije, drugi su skeptični.
Sve ovo otvara pitanje kako će AI oblikovati budućnost filma i koje će posljedice to imati na industriju. Filmaši se suočavaju s izazovima, ali i s neviđenim mogućnostima koje AI može donijeti, dok velike tehnološke kompanije istražuju granice onoga što je moguće u svijetu filma. Na kraju, nas zanima može li tehnologija, koja oponaša ljudsku kreativnost, zapravo zamijeniti esenciju onoga što čini dobar film. Iako umjetna inteligencija predstavlja potencijalnu revoluciju u filmskoj industriji, s njom dolaze brojne etičke, pravne i kreativne dileme. Hoće li umjetna inteligencija, kao tehnologija, doista uhvatiti bît ljudskog iskustva, ili ćemo uvijek biti mi ti koji pripovijedamo priče? Ostaje za vidjeti…
