Dva su se pomaka dogodila na tržištu njege i ljepote. Sama industrija strelovito je uznapredovala i pozicionirala se negdje na sjecištu kozmetologije i dermatologije, zbog čega na policama drogerija dobivamo sve moćnije formule proizvoda. S druge strane, kao potrošači postajemo informiraniji nego ikad prije jer se razgovori o proizvodima više ne svode samo na privlačne ambalaže nego i na usporedbe, istraživanja i stvarne učinke na koži
U tom kontekstu nastaje nova high–low beauty logika – ona u kojoj su drogerijski proizvodi s kvalitetno formuliranim sastojcima počeli ravnopravno stajati uz luksuzne klasike. Granica između “high” i “low” segmenta postupno se briše, a ključna razlika više nije u cijeni, nego u kvaliteti formule i dosljednosti rezultata.
Otkrivamo kako primijeniti high–low princip u kreiranju vlastite skincare, make-up i fragrance rutine te koje bismo proizvode odmah stavili u košaricu.
Drogerijske formule s provjerenim rezultatima
U središtu skincare rutine više nisu sama imena brendova nego i sastojci i njihova stabilnost u formulama. Da, marketing još uvijek igra važnu ulogu, što ovih dana najviše možemo vidjeti na primjeru brenda Rhode. No uz veću edukaciju počinjemo gledati koncentraciju aktivnih tvari, njihovu kompatibilnost s kožom i način na koji je proizvod formuliran.
Ono što danas vrijedi u high–low skincare rutini potražiti jesu provjereni sastojci poput vitamina C za ujednačavanje tena, peptida za poticanje elastičnosti kože, ceramida za obnavljanje barijere kože, niacinamida za balansiranje sebuma i teksture kože ili hijalurona koji se lako kombinira s većinom sastojaka. Upravo kombinacija sastojaka definira svakodnevnu rutinu, a najbolji način kako ih kombinirati možete pronaći u našem vodiču kroz skincare sastojke.
Brendovi koji uspijevaju spojiti znanstveni pristup i dostupnu cijenu redefiniraju pojam drogerijske njege.
Skincare: Grazia Best Buy
Olival Professional, Hidro tonik
Olivalova Professional linija primjer je idealnog utjelovljenja pametnog, a pristupačnog luksuza. Gotovo svi proizvodi koje smo do sada isprobali ispunili su očekivanja, no moramo izdvojiti ovaj hidro tonik. Instantno rehidrira kožu i priprema je za sve daljnje skincare korake. U formuli se nalazi beta-glukan, koji jača zaštitnu barijeru kože, te ekstrakt aloje i alantoin, koji umiruju kožu. Za razliku od mnogih tonika, ovaj ne ostavlja ljepljiv trag i gotovo se odmah upija u kožu.
Skintegra, Amphibian gel za čišćenje
Iz ponude hrvatskog brenda Skintegra isprobali smo nekoliko proizvoda, a bilo je teško odlučiti hoće li se na ovom beauty buy izboru naći njihov Lunar serum ili Amphibian gel za čišćenje. Ovaj potonji ipak ćemo izdvojiti jer ga često stavljamo u košaricu u drogeriji. Idealan je za čišćenje normalne i masne kože, ali pritom je nježan i ne ostavlja osjećaj zatezanja nakon korištenja. Nema parabena, sintetskih mirisa ni alkohola, a formula je obogaćena hidratantnim sastojcima.
Mixa, Hyalurogel Rich krema
Francuska Mixa poznata je po dermokozmetičkom pristupu s naglaskom na blage i hipoalergene formule. Njihovi proizvodi često su dostupni po vrlo prihvatljivim cijenama, poput ove Mixa Hyalurogel Rich kreme koja je odličan odabir za suhu i osjetljivu kožu koja ipak treba intenzivnu njegu. Ima hijaluronsku kiselinu i glicerin koji pomažu u dubinskoj hidraciji i održavanju vlažnosti, a posebno nam se sviđa lagana tekstura koja se brzo upija.
Make-up dupes koji odražavaju high–low logiku
Do prije nekoliko godina pojam drogerijskog dupesa vrtio se oko potrage za kopijom proizvoda. No u suvremenoj make-up kategoriji brojni drogerijski proizvodi više nemaju tendenciju doslovnog kopiranja nekog luksuznog proizvoda, nego i sami prate trendove u formulama. Sve se svodi na teksture, trajnost i način na koji se proizvod, primjerice, stapa s kožom tijekom dana. Naglasak nije na kompromisu cijene i efekta, nego na novoj inačici drogerijskog luksuza.
U tom pogledu najveće uspjehe nižu drogerijska rumenila, lagane podloge i proizvodi za usne.
Make-up: Grazia Best Buy
NYX, Fat Cheeks tekuće rumenilo
NYX ima niz proizvoda koji reflektiraju high–low koncept, a naš najdraži u ponudi jest Fat Cheeks rumenilo. Riječ je o tekućem rumenilu koje daje svježinu licu i ima lagan blur efekt. Ono što dijeli s brojnim proizvodima više cjenovnog ranga jest to da je formula lagana i nadogradiva – iako je pigmentirana, možete je postupno nadograditi do željenog intenziteta. Zahvaljujući hidratantnim sastojcima i peptidima, na obrazima ostavlja blistav, zdrav finiš.
Kiko Milano, 3D Hydra lipgloss
U ponudi Kiko Milana, jednog od go-to brendova zbog odličnog omjera cijene i kvalitete, ističe se linija sjajila 3D Hydra. Ova sjajila hidratantna su i daju efekt punijih usana, uz glossy završetak. No ključ je u tome da tekstura nije ljepljiva i ugodno ju je nositi tijekom cijelog dana. Sadrži ekstrakt biljke Bidens, zahvaljujući kojoj hidrira i omekšava usne.
Rimmel London, Multi Tasker primer highlighter
Ovaj Rimmelov proizvod bio je naš apsolutni favorit ljetne sezone prošle godine. Za njim smo neprestano posezali zbog izuzetno lagane teksture i efekta. Djeluje kao spoj tekućeg primera, tekućeg pudera i highlightera. Sadrži vitamin C i biopeptide, zbog čega uz vizualni efekt doprinosi i osjećaju hidracije i svježine na koži. Izuzetno ga je lako blendati i funkcionira najbolje za no make-up make-up look.
Mirisi s luksuznim finishem
Nedavno smo pisali o parfemima za koje vječno dobivamo pitanje koji to parfem nosiš. Na toj su se listi većinom našli favoriti iz luksuznije ponude mirisa, no upravo kad govorimo o parfemima, granica između pristupačnog i luksuznog možda je i najfluidnija.
High street brendovi počinju kreirati jednako intrigantne mirise koji možda nemaju kompleksnost luksuznih parfema, ali svejedno uspijevaju zadržati osvježavajuće, minimalističke note koje dugo traju. Uz to, odmičemo se općenito od teških parfema jer u drogerijama imamo široku ponudu laganih body mistova, pa i mirisnih krema, koje donose osjećaj svježine i slojevitog mirisnog rituala kroz cijeli dan.
Fragrance: Grazia Best buy
Sol de Janeiro, Brazilian Crush Cheirosa
Čim dođu topliji dani, radije posežemo za body mistovima. Jedan od pravih klasika postao je Sol de Janeiro Cheirosa ’68. Ne čudi da je favorit jer spaja slatkasti, a opet lagano cvjetni miris koji je rezultat nota ličija, dragon fruita te baze s jasminom, mošusom i vanilijom.
Elizabeth Arden, White Tea
Elizabeth Arden ima svoje parfemske klasike, no mirisne kreme moguće je nabaviti po povoljnijoj cijeni, a s jednako intenzivnim i postojanim mirisom. White Tea jedna je od onih krema kojoj se stalno vraćamo jer ima minimalistički, čist i smirujući miris. Dominiraju note bijelog čaja, muškatne kadulje i mošusa. Miris je nenametljiv, elegantan i idealan za svakodnevno nošenje kad se želi dojam čistoće i profinjenosti bez težine.
Zara, Vetiver Pamplemousse
Zara je tijekom godina uistinu razvila konkretnu selekciju parfemskih voda. Jedan od omiljenih jest Zara Vetiver Pamplemousse, svjež, citrusno-drvenkast miris. Nije prenapadan jer se mandarina i ružičasti grejp miješaju s vetiverom, zbog čega djeluje sofisticirano. Tipičan je primjer Zarinog parfemskog pristupa – inspiriran luksuznijim mirisnim smjerovima, ali u jednostavnijoj i svakodnevno nosivoj interpretaciji.
Foto: dm, Notino, Douglas, Skintegra, Zara
