Max Mara je predstavila kolekciju Resort 2024 u Stockholmu: duh sjevernoeuropskih gradova i čistoća nordijskog dizajna čine Skandinaviju područjem potpuno srodnim filozofiji Max Mare. Međutim, upravo epski prirodni krajolici i bogata narodna tradicija, koja evocira tajanstvenost i magiju, brendu nude novu inspiraciju
Progresivizam je oduvijek bio dio skandinavske kulture. Povijest pamti Vikinge po njihovim pohodima, ali vrlo malo njih zna da su oni bili i preteča ravnopravnosti spolova u sjevernoj Europi. Kraljica Christina od Švedske bila je feministica, prije nego što je tema ‘oslobođenja žena’ u devetnaestom stoljeću postala aktualna. U Skandinaviji na prijelazu stoljeća, filozofija je utjecala na svaki aspekt kulture. Henrik Ibsen se nikada nije deklarirao kao feminist, ali mu se pripisuje izmišljanje koncepta ‘Nove žene’ kroz djela koja opisuju obitelji u kojima žene odolijevaju pritiscima buržoaskog, konzervativnog i moralističkog miljea.
Selma Lagerlöf sažima duh kolekcije Max Mara Resort. Rođena u bogatoj švedskoj obitelji 1858., imala je radikalne poglede na puritanske vrijednosti svog vremena. Kao spisateljica zagovarala je društvene promjene i napredak s najsuvremenijim idejama o ženskim ulogama i seksualnosti. U potpunosti pripada svijetu Ibsena, ali i Muncha, Nietzschea i Kierkegaarda, te utjelovljuje skandinavski doprinos modernom rodnom identitetu. Lagerlöf je pisala priče o suvremenom životu, legende i bajke. Godine 1909. bila je prva žena koja je osvojila Nobelovu nagradu u književnosti, što je jasan znak povratka narodne baštine u skandinavsku kulturu.
Gigot rukavi, suknje koje sežu do gležnja, pelerine za nošenje s leptir mašnama: jasna silueta i strogi stil 1900-ih reinterpretirani su u modernom stilu u ovoj kolekciji Max Mara. Nasuprot tome, lepršave tunike, duge i kratke, ukrašene crnim pletenicama i pletenicama boje slonovače, pomponima, resama i nitnama odražavaju narodne motive.
Midsommar je pučki festival koji slavi dar ljeta. Jedna od najfascinantnijih tradicija je ona o zbirci sedam vrsta divljeg cvijeća, Septem Flores: legenda kaže da svatko tko bude dovoljno sretan da ih sve pronađe treba spavati tako da ih stavi pod jastuk kako bi mogao sanjati svoju buduću ljubav. Crpeći inspiraciju iz arhive akvarela herbarija, Max Mara obnavlja identitet cvjetnog izgleda. S otiscima šarenih grana i cvijeća, kao da je riječ o livadi Midsommara, kolekcija predstavlja izglede za snene večeri, gdje kontrastni bijeli ovratnici i manšete podsjećaju na urbanu atmosferu.
