Ako je posljednje desetljeće bilo u znaku borbe za bolju poziciju na Googleu, danas se pažnja sve više usmjerava na platforme koje pokreće umjetna inteligencija. Naime, sve ono što je bio SEO, sada preuzima GEO – generative engine optimisation
Što je GEO
Dok je SEO (search engine optimisation) usmjeren na prilagodbu sadržaja kako bi se što bolje rangirao na tražilicama poput Googlea, GEO ide korak dalje i fokus stavlja na generativne AI platforme, primjerice ChatGPT. A za beauty brendove to znači novu vrstu izazova: cilj više nije samo pojaviti se među prvim rezultatima pretraživanja nego i biti onaj proizvod koji umjetna inteligencija preporuči kad korisnik postavi konkretno pitanje. Isto tako, razlika je i u načinu funkcioniranja. Google nudi popis linkova i stranica, dok AI nudi direktan odgovor, često popraćen konkretnim prijedlogom proizvoda ili rutine. Iz tog razloga, beauty brendovi žele osigurati da se njihovo ime pojavi unutar tih odgovora jer time lakše dobivaju potencijalnog kupca.
View this post on Instagram
No, za razliku od SEO-a, koji se temelji na definiranim pravilima optimizacije, GEO je još uvijek donekle neistražen teren. Ne svodi se samo na klasičnu optimizaciju web-stranica, nego uključuje i širi spektar aktivnosti; od gradnje vjerodostojnosti kroz medije i stručne izvore, preko autentičnih recenzija na platformama poput TikToka i Reddita, pa sve do preciznih i ažuriranih informacija koje AI modeli mogu prepoznati kao relevantne. Ukratko, GEO predstavlja novi način digitalnog pozicioniranja koji sve snažnije oblikuje način na koji kupujemo. Iako je zahtjevniji od klasičnog SEO-a, upravo ta složenost otvara prostor za inovacije i pruža prednost brendovima koji se prvi prilagode ovoj promjeni.
Zašto je GEO važan za beauty industriju, ali i za sve ostale
Navike potrošača brzo se mijenjaju, a mladi kupci sve češće savjete ne traže na Googleu, već izravno od umjetne inteligencije – od pitanja kako složiti skincare rutinu do toga koji komad odjeće najbolje odgovara njihovom tipu tijela. Primjerice, trend poznat kao “ChatGPT glow-up” jasno pokazuje da se odluke o kupnji sve više donose na temelju AI preporuka. A s obzirom na to da ChatGPT broji više od 700 milijuna korisnika tjedno, logično je da brendovi žele zauzeti svoje mjesto upravo u tim odgovorima.
@thebeautepost ChatGPT Glow Up Tips : Did you know ChatGPT can you give a facial analysis and glow up tips to help you enhance your looks / makeup routine?! 🤯🤖✅💻✨🙋🏻♀️ #ai #chatgpt #chatgpthack #chatgptbeauty #facialanalysis #aibeautytips #beautyroutine #makeuproutine #makeupvlog #glowup #glowuptips #chatgptglowup #skincareroutine #beauty #makeuphack #makeuptips #aichoosesmymakeup #makeupadvisor ♬ Carmen Habanera, classical opera(1283412) – perfectpanda
No izazov ostaje sljedeći. AI platforme još uvijek znaju ponuditi netočne ili zastarjele informacije, što dodatno potiče brendove na to da preispitaju i unaprijede svoju online prisutnost. Upravo zato GEO otvara priliku za nove oblike digitalne prisutnosti koji će zasigurno obilježiti budućnost.
Foto: Instagram/@lexiecoons
