Predznaci “devedesete” i “retro” prodaju kolekcije, revivali pune stupce pop-kulture (čemu ćemo svjedočiti kroz mjesec dana kad u kina stigne Devil Wears Prada), vraćamo se analognom, raste prodaja vinila i CD-a, a throwback na 2016. obilježila je početak 2026. Po tko zna koji put, nostalgija je mašinerija svih mašinerija
Nalazimo se u suvremenom paradoksu u kojem, uz streloviti uspon tehnologije kojom navigiramo na divlje, zapravo u digitalnom okruženju težimo surovosti. Onoj istoj koja je definirala blogove na domaćim domenama poput Blog.hr-a i koja je pratila prve godine MySpacea, Tumblra pa i Facebooka. Ona je nepregledna, nerafinirana, ali ključno – personalizirana.
Personalizacija je bila polazišna točka društvenih mreža da bi se u konačnici stopila u neman koja počiva na hranjenju algoritma koji servira neprestano isto, zbog čega personalizacije gotovo više i nema. Upravo se na toj gladi proslavio Substack kao povratak osobnim, živim preporukama, a iz njega se razvila i nova društvena težnja koja predstavlja kulminaciju otpora estetičnosti i čitavoj style over substance filozofiji.
Upravo takav potpuni kaos definira društvenu mrežu Perfectly Imperfect. No radi se o kaosu koji nas, nakon desetljeća “filanja” poliranim vizualima, poziva na igru i istraživanje u zapetljanom loopu internetske kreative.
Do you miss the old internet?
View this post on Instagram
Osnovno je pitanje Perfectly Imperfect društvene mreže – do you miss the old internet?, što sažima čitavu ideju iza projekta Tylera Bainbridgea i Alexa Cushinga. Ovaj je tandem tijekom prvog ljeta pandemije koronavirusa odlučio pokrenuti platformu kao odgovor na potpunu homogenizaciju kulture koja je posebno buktala usponom TikToka 2020. godine. Počeli su svakog tjedna, kroz Substack newsletter, dijeliti kurirane preporuke koje su obuhvaćale glazbu, filmove, modu, hranu, ali i provokativne zamisli, ideje i teme koje su mogle potaknuti daljnju diskusiju. Perfectly Imperfect u međuvremenu je prerastao Substack i postao zasebna platforma i aplikacija, no zadržali su taj jednostavan postulat – da se sve vrti oko preporuka.
View this post on Instagram
Danas imaju više od 100 tisuća subscribera, a značajnu medijsku pozornost privlače zahvaljujući gostujućim profilima aktualnih imena. Svojim preporukama tako su dosad sudjelovali Zohran Mamdani, nedavno izabrani gradonačelnik New Yorka, glumica Elle Fanning, glazbenica Charli XCX, redatelj Francis Ford Coppola, legendarni glumac Kyle MacLachlan i drugi.
Kaos preporuka koji ima smisla
Da, lajkovi i komentari postoje, no na njima je manji naglasak nego, primjerice, na Instagramu. Zahvaljujući manjoj automatizaciji, sadržaj kuriraju sami korisnici, odnosno svaki put kad posjetimo platformu možemo otkriti nešto novo, strast neke druge osobe, ne isključivo ono što samo nas interesira. Samo objavljivanje izuzetno je jednostavno i nisu dostupni filteri niti bilo kakve vizualne dorade. Nema obilja video sadržaja niti viralnih trendova. Iz tog razloga Perfectly Imperfect djeluje poput dijeljenja dojmova na ležernoj kavi jer od nas ne traži kuriranje online persone.
Osnivač PI-ja, Tyler Bainbridge, objasnio je da je ta spontanost bila oduvijek u srži ideje: “Na društvenim mrežama postoji jedna vrsta posting paralize. Počinjemo se hiperfiksirati na ono što odlučimo podijeliti. Na drugim aplikacijama stalno konzumiramo reelse s profila koje ni ne pratimo. Ne vidimo sadržaj vlastitih prijatelja pa ni sami ne dijelimo sadržaj,” izjavio je za Notion i objasnio da, kad se makne ta barijera i potencijalni sram, društvene mreže ponovno postaju jednostavno zabavne.
A uz tu ležernost ide i otpor savršenoj estetici. Perfectly Imperfect njeguje nostalgičan look and feel i u vlastitoj komunikaciji. Slova su prevelika, boje pretjerano intenzivne, memeovi su demode, a preporuke i misli šarolike. Sve u službi znatiželje i slobodnog dijeljenja.
Dodatna dimenzija ove društvene mreže je što, pomalo paradoksalno, ima u cilju online komunikaciju povremeno preseliti u fizičku. Nešto poput davnih Facebook evenata koji su uistinu funkcionirali. Od samih početaka organizirali su meet-upove, koncerte, partyje, čitanja poezije i druge evente koji se uklapaju u čitav koncept.
U digitalnom pejzažu koji je danas vezan uz ključne riječi poput osobnog brenda, portfolija i performansa, Perfectly Imperfect podsjeća na internet kao mjesto spontanog otkrivanja i povezivanja.
Foto: Perfectly Imperfect
