Oglašavanje je postalo suštinom naše svakodnevice, što nije pretjerivanje. Oglasi su svugdje – na društvenim mrežama, u javnim prostorima, na ulicama, u liftu, kod liječnika, u kafiću. Prodrli su i u sferu naših domova oglašavanjem na smart TV-u, a uskoro bismo ih mogli gledati i na – hladnjacima
Samsung je krajem tjedna objavio vijest o svom novom oglašivačkom pilot-programu koji kreće ovog mjeseca u SAD-u i trajat će nekoliko mjeseci. Plan je testirati promocije i oglase na Family Hub modelima hladnjaka na američkom tržištu, što predstavlja sasvim novi sustav oglašavanja koji prvi put ulazi u ad-free zone naših domova (koje su, realno, ostale tek kuhinja i kupaonica).
Nije prvi put da se govori o oglašavanju u prostoru koji bi trebao biti utočište od vanjskih utjecaja i žrvnja svakodnevice – Amazon je na svojoj liniji uređaja Echo Show uvrstio oglase na početnom zaslonu, koji se prikazuju kao statične slike u rotaciji s drugim sadržajima, kao što su vremenska prognoza ili vijesti. Mark Gurman, novinar Bloomberga, pisao je i o Appleovoj strategiji pod krilaticom “Screens everywhere”, kroz koju Apple želi pratiti trendove koje postavljaju Google i Amazon i plasirati se u vrh smart home industrije. Smart televizori sve češće prikazuju personalizirane promocije na početnim sučeljima, a Andy Jassy, CEO Amazona, ljetos je izjavio da bi AI asistent Alexa+ mogao otvoriti vrata financijskim prilikima kroz oglase koji bi se plasirali u našim razgovorima s AI asistentom.
Postaju li naše životne navike nove marketinške prilike
Ovo je možda očekivan razvoj suživota tehnologije i marketinga, ali ujedno i nova era monetizacije naših navika koje postaju mikro marketinške prilike.
U posljednjem broju časopisa Grazia razgovarali smo s Branimirom Lazanjom o vizualnom zagađenju grada, kojeg se dotaknuo i u svom dokumentarnom serijalu “Prst u oko”. Govorili smo o LED ekranima koji zatrpavaju ulice i javne prostore, pri čemu se logika online marketinga prelijeva u javni prostor. Lazanja je kroz intervju dodao da “nakon određenog vremena osjetiš zamor – stalno si bombardiran porukama, kao stroboskopom.”
Ako je faza I bila prelijevanje na ulice, je li faza II naš dom?
U svom tekstu o tome što uopće nije oglas danas, The Atlantic je pisao da smo, upravo zbog zasićenosti oglasima, sve skloniji izbjegavanju istih: “TV reklame postaju white noise, YouTube pre-roll izlika je za otići po čips.” No to postaje začaran krug – potom oglasi postaju sami po sebi još intruzivniji jer oglašivači traže način kako pridobiti našu pažnju.
Problem možda nije činjenica da ulaze u naš dom – jer tamo su već neko vrijeme, na televizoru još od 50-ih godina prošloga stoljeća (u prvoj pravoj snazi). Stvar je u intenciji – televizor odlučujemo upaliti i konzumirati, kao i radio s kojeg do nas dopiru radijske reklame. Hladnjak je dio naše nesvjesne rutine, naših malih navika, u kojima ne tražimo novi sadržaj i nismo se svjesno izložili svemu što digitalna sfera nudi.
U svijetu u kojem nemamo kontrolu nad većinom događanja na svjetskoj razini, a koja na nas utječu, želimo imati kontrolu nad osobnim prostorom. Prepuštamo se AI-ju i borimo se protiv distopijskog pogleda na budućnost upravo jer želimo pametnije i personalizirane oglase, ali i pametniji način kako do nas dolaze. Jer kad se osjećamo “bombardirano”, to jednostavno izbjegavamo.
Trend kojem svjedočimo još je u nastajanju, a ključna je odluka koliko ćemo dopustiti da naši domovi postanu novi kanal marketinške industrije.
Foto: Pexels
