Kad biste sutra pokretali posao ili tražili side hustle, jedan od prvih savjeta koji biste pronašli u raznim vodičima i primjerima drugih jest – budite vidljivi online. Kreirajte profil na društvenim mrežama, aktivno objavljujte svoje radove, dijelite osobna mišljenja povezana s poslom. Kako se istaknuti u masi? Neka vaše lice i identitet budu selling-pointovi
Kuriranje naših digitalnih persona u ovom trenutku traje više od desetljeća. Profili na društvenim mrežama, nekoć rezervirani za spontane, (vrlo) loše editirane fotografije, reshareane pjesme ili statuse, postali su alat u karijernim planovima. Zakoračili smo u ovu eru sredinom 2010-ih, kad je lukavo stasao pojam koji obilježava suvremenu workplace arenu, nepovratno isprepletenu s postojanjem na društvenim mrežama: osobni brend.
Epidemija osobnog brenda
View this post on Instagram
Na dva se fronta događao uspon fenomena osobnog brenda bez kojeg danas, posebno u kreativnim industrijama, gotovo da ne možemo egzistirati. Prvi popularni content kreatori na YouTubeu najčešće su snimali nišni sadržaj, povezan, primjerice, sa svijetom mode, glazbe, beautyja pa i automobilske industrije, video-igara i sličnog. Pomak se dogodio kad su fokus sa svojih hobija pomaknuli na svoje slobodno vrijeme, kroz tada popularan koncept vloga. Privatno je upravo postalo monetizirano, a identitet se transformirao u ultimativnu valutu. Istovremeno smo svjedočili rastu lifestyle gurua i samoproglašenih coacheva koji su pojam osobnog brenda počeli izjednačavati sa šansama za uspjeh u karijeri. Paralelno je rasla potpuna opsesija side hustleovima u kojima su prisutnost na internetu i digitalni imidž postali primarni način privlačenja potencijalnih klijenata. Osobni brend odjednom više nije bio rezerviran za javne ličnosti, političare ili druge opinion-makere. Demokratizirao se i postao dostupan svima – temelj na kojem je stasao LinkedIn.
No dok smo od sredine 2010-ih do ranih 2020-ih bili opsjednuti shareanjem naših aktivnosti, radova i portfolija, sada smo stigli do novog pomaka. Umjesto usluga koje nudimo ili projekata kojima se bavimo, počeli smo brendirati same sebe i svoj privatni život. Postali smo slika i prilika Homo economicusa – transformirali smo se u “man of enterprise”, kako je pisao Michel Foucault, koji sam sebe transformira u poduzeće, a naš identitet postaje kapital. Ekonomska računica počinje opsjedati sve sfere života; više nije rezervirana samo za sate utrošene u uredu ili bavljenje konkretnim poslom.
Kako (pre)živjeti u eri “you” brenda
View this post on Instagram
Svi naši osobni izbori – od odjeće koju nosimo na shareanim fotkama, preko podijeljenih storiesa sa Spotify Wrapped listama ili Letterboxd rejtinzima do photo dumpova – postaju način na koji se naši socijalni identiteti pretvaraju u poslovne prilike ili neprilike. Digitalna persona daje kredibilitet, a minimalno što se počelo očekivati jest LinkedIn. The Brand of “You” era simbolizira da smo brend mi sami, a ne rad, dok je tuđa pažnja osnovna mjerna jedinica. Što to znači za sve koji se u ovom sustavu ne osjećaju kao na vlastitom terenu? Za sve koji nisu skloni kuriranju iskustava na van, pa čak ni vlastitih projekata i radova?
View this post on Instagram
Činjenica je da će prilike brže pristizati ako gradimo osobni brend na društvenim mrežama. Zakon velikih brojeva to diktira. Umjesto aktivnog traženja freelancera, raspisivanja oglasa pa i pregledavanja životopisa, nije li intuitivnije da će potencijalni klijenti zamijetiti osobu čiji im sadržaj često iskače i s kojim se poistovjećuju? Istovremeno prilike ne nestaju ako smo MIA na digitalnom bojištu. Pronalaze se na živim mjestima i kroz osobne razgovore; jedino što je moćnije od mašinerije algoritma i kuriranih profila jest – word of mouth. Networking se događa na spontanim mjestima, na događanjima koja zbližavaju vaš krug ljudi. U zajednicama koje se okupljaju oko vaših interesa ili tipa posla. Prilike se mogu stvarati i bez stalne digitalne prisutnosti – jer profesionalna vrijednost ne počinje i ne završava algoritmom.
View this post on Instagram
Foto: Instagram
