Početak 2026. godine obilježila je snažna nostalgija za 2016. koja se manifestirala u nizu objavljenih throwback objava. Ubrzo potom jedna od najguglanijih riječi postala je riječ whimsy, koja simbolizira težnju romantiziranju malih, svakodnevnih navika. Obje ove pojave dio su kolektivne i sve jače žudnje za analognim svijetom u kojem ne pucamo pod pritiskom brzih vijesti, aktualnosti i AI-ja. Kao njihova kulminacija, popularizirao se novi trend koji zaokružuje ovu priču – radi se o povratku mail clubovima

Prije nego što smo se sredinom 2000-ih polako počeli seliti na dopisivanje na MSN-u, mailu, a potom i Facebooku, komunikacija je imala sporiji ritam, a očitovala se u simpatičnoj navici koja je danas gotovo zaboravljena. Radi se o slanju razglednica i kratkih pisama prijateljima, najčešće s kratkih ljetovanja i putovanja, u kojima bismo poslali kratku anegdotu ili misao. Dvadesetak godina kasnije pretpostavljamo da se malo tko može prisjetiti kada je zadnji put napisao i poslao pismo, ubacio ga u sandučić ili primio nešto što nisu računi ili reklamni letci. No u skladu s usponom analognog trenda i nostalgije početak je ove godine iznjedrio brojne nove mail clubove.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by lalanya jade (@lalanyajade)

Radi se o mjesečnoj pretplati na pisana pisma koja najčešće pišu i kreiraju umjetnici ili kuratori određenog sadržaja, a dostavljaju se direktno u naše fizičke sandučiće. Sama tema ovisi o području kojim se pokretač mail cluba bavi, no karakteristično za mail clubove jest da osim pisma dobivamo personalizirane razglednice, stickere, mala kreativna iznenađenja, umjetničke radove, recepte i slično – naravno, sve u ručnoj izradi. Idealno se uklapa u naviku romantiziranja koju smo ranije spomenuli i traži da zastanemo u stvarnom vremenu, uložimo pažnju i vrijeme te pod rukom osjetimo papir, teksture i raznolikost sadržaja.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Lottie Robbie (@robbie.lottie)

Funkcionira kao protutežnja brojnim digitalnim pretplatama, od Netflixa pa do Substacka, ali i kao poziv da se i sami upustimo u takozvane arts and crafts hobije koji zapravo nemaju drugu zadaću osim da u njima jednostavno uživamo. Budući da se nalazimo u atmosferi veličanja turboproduktivnosti u kojoj hobije većinski želimo pretvoriti u posao kao bijeg od tradicionalnog 9 do 5 sistema, ovakva naizgled jednostavna ideja ima gotovo dimenziju malog bunta.

Dear You kao prvi mail club kojem se želimo pridružiti

Kao jedan od prvih mail clubova koje smo uočili, s estetski kuriranim i zanimljivim konceptom, ističe se Dear You mail club iza kojeg stoji Danny Penev, pripadnik generacije Z koji je nakon četiri godine bavljenja poslovnom administracijom i bankarstvom odlučio u potpunosti promijeniti smjer i upustiti se u stvaranje sadržaja i druga kreativna polja. Pokrenuo je Dear You mail club u sklopu kojeg svakog mjeseca pretplatnicima šalje rukom pisana pisma.


Uz njih se u sandučiću najčešće nalaze originalni art printevi koji ovise o temi mjeseca, recepti, pismo koje se vrti oko umjetničkog postera i njegove priče te mali goodieji poput bookmarka, personaliziranih kalendara, stickera i sličnog. Kao i brojni mail clubovi, Dear You dio iznosa od pretplata donira humanitarnim inicijativama. Pisma se uvijek šalju prvog u mjesecu, a posljednje pretplate primaju se do 27. u mjesecu kako bi se paketići stigli pripremiti.

U svijetu u kojem dominiraju brzina, dostupnost i stalna povezanost, mail clubovi podsjećaju da nije sve u instantnog zadovoljstva i da komunikacija, pa čak i s nepoznatima, još uvijek može biti smislena i vrijedna.

Foto: Instagram, Dear You mail club