Skrolajući Instagramom, primjetila sam cool cure poput Thore Valdimars, Kendall Jenner ili Julie Fox u seksipilnim i kulerskim outfitima brenda Sanda Simona te odmah postala veliki fan.
Kad sam krenula istraživati, otkrila sam da je taj trenutno jako hot brand zapravo iz regije! Dizajnerica Sanda trenutno živi u Beogradu, studirala je i radila u Parizu, a brend osnovala u studenom 2020, usred pandemije. U jako zanimljivom intervjuu koji slijedi otkrila nam je sve o pariškim danima, svojim neobičnim inspiracijama, najpopularnijim modelima i još mnogočemu drugome. Uživajte u otkrivanju svih detalja o ovom sjajnom regionalnom brendu!
Na početku možda tipično pitanje, ali uvijek me zanima: recite nam nešto o samim počecima, kad je počela vaša ljubav prema modi ?
Najdavnija sećanja koja imam su da sam ljude crtala sa mačijim glavama, ali da mi je jako važno bilo to kako će biti obučeni i da sam stalno crtala haljine i imaginirala odevne kombinacije za sebe, odraslu. U porodici, osim tetke, nitko nije bio naklonjen modi, tako da je moj interes za modu bio prirodan…
Pročitala sam da ste studirali u Parizu na prestižnom fakultetu IFM. Kako ste se odlučili baš tamo studirati, kakav je bio studij, studentski život u Parizu?
Nije lako svesti 12 godina života u par rečenica, ali probaću ukratko. Pariz nije bio moja želja, imala sam potpuno druge planove za sebe tada (hvala bogu što se nisu ostvarili), ali sam stihijski poslala portfolio na IFM i prošla sve krugove iz prve. Tada nisam znala koliko je IFM elitna škola, ali mi je bilo jasno od trenutka kada je krenuo program. Na godini nas je bilo svega sedmoro iz celog sveta, tako da sam puno naučila i spoznala sopstvene potencijale za koje nisam ni znala da imam. Sama škola je bila jako zahtevna i očekivanja su ogromna, a život u Parizu je kada dođes sam i krećeš od nule, ekvivalentno težak, ali dobra strana je što te istovremeno motiviše i ne dozvoljava dokolicu..
Nakon studija ostali ste u Parizu, radili ste u poznatim modnim kućama poput Cédric Charlier, & Other Stories. Što ste naučili radom u tako poznatim kućama, kakvo je to iskustvo bilo? I koliko vas je pripremilo za vođenje vlastitog brenda.
Profesionalni rad, tj. rad u brendu je nešto sasvim drugacije od fakulteta. Dešava se ‘reality slap’ trenutak, kada stvarno spoznaš kako industrija ‘funkcioniše’. Kod Cédrica je bio moj početak i od njega sam naučila da je najteže zapravo uraditi dobre ‘komercijalne’ komade, koji imaju svoj pečat, a takođe i da razmišljam na sofisticiran način kada dizajniram. On je belgijski dizajner i njihov pristup modi je meni najzanimljiviji…to mi je omiljena škola dizajna. U & Other stories sam radila skoro sve kategorije aksesoara, od torbi do naočara. Other Stories je kada sam počela da radim bio high street brend, ali s dizajnerskim komadima, tako da sam imala veliku slobodu u dizajnu. Vremenom se to promenilo zbog guranja marketinga u totalnu komercijalu, zbog čega sam kasnije i napustila brend. Istina je da nisam imala svo pređasnje iskustvo, da bi mi bilo mnogo teže da uopšte razmišljam da imam svoj brend. Dragoceno mi je što mogu da dizajniram ceo dijapazon, od aksesoara do garderobe, to mi sada jako znači za moj brend.
Kad ste i kako onda odlučili osnovati vlastiti brend?
Ideja da započnem brend mi se javila u toku korone. Kad je ceo svet bio u totalnoj paranoji i anksioznosti, meni se učinilo da je to bio pravi trenutak da se kreativno ispoljim (smijeh). Tako da sam u to vreme sve smislila malu capsule kolekciju, branding i sve ostalo. Na početku uvek svi misle da ste ludi, što je i normalno, jer ljudi ne mogu da imaju vašu viziju, ali sada misle da sam ipak malo manje luda, kad je brend u pitanju (smijeh).
Otkud ime brenda: Simona vam je srednje ime ili nadimak:) Ili nešto treće:)?
Simona mi je krsteno ime.
Gdje vam je sad baza, gdje producirate kolekcije, u Parizu ili Srbiji? Koje su prednosti i nedostaci rada u svakom od ta dva mjesta?
Moja partnerka Jovana i ja smo odlučile da HQ brenda postavimo u Srbiji, zato što nam je trenutna proizvodnja u Srbiji, ali uskoro planiramo i proizvodnju u Francuskoj i Italiji za određene kategorije unutar kolekcije. Srbija može da ponudi neke jako dobre proizvodnje, posebno kada je konfekcija u pitanju, ali nedostaju proizvodnje za opipljive i kompleksne krojeve, koje zahtevaju besprekornu obradu. Takvih proizvodnja ima više u inostranstvu, ali su jako skupe i zahtevaju određene količine.
Kolekcije izbacujete po drop modelu, zapravo vansezonski i po svom ritmu. Kako to da se odlučili na taj model?
Istina je da smo počeli sa capsule kolekcijama, tj. prve 2 su bile po tome modelu, ali smo ubrzo ušle u showrooom ‘paper mache tiger’ u Parizu što automatski zahteva duplo veću kolekciju. Poslednja kolekcija je imala 25 silueta, ukupno 45 komada, što je dosta i zahtevno, s obzirom da sve dizajniram sama, stoga smo odlučile da se ipak vraćamo capsule modelu sa manje silueta, kako zbog obima posla i proizvodnje, tako i zbog marketinga, jer neki fenomenalni komadi jednostavno ne budu iskomunicirani kako treba.
Za vas sam iskreno čula prvi put kad sam vidjela Thoru Valdimars u vašem outfitu. Potražila sam vas na Instagramu, i iznenadila se kad sam shvatila da ste brend iz regije. Malo tko iz naših krajeva može se pohvaliti takvim celebrity fanovima, cool ženama poput Thore, Julie Fox i Kendall Jenner. Kako su vas otkrile i koliko vam to znači?
Thoru sam upoznala još davno kada je ona tek počela da razvija Rotate jer sam radila naočare za brend u kome je ona radila styling i od samog trenutka kad sam počela brand je bila velika podrška i vetar u leđa. Naravno da mi znači podrška od žena koje cenim, posebno od žena kao što je Thora koja dolazi iz skromne porodice i koja je uspela zahvaljujući svom radu i neumoljivosti.
Moram priznati da sam švrljajući vašim webshopom, poželjela baš svaki od komada. Što mislite, koja je tajna vašeg uspjeha, kako vam uspijeva kreirati tako cool, poželjne komade. Kako biste opisali svoju estetiku, ženu koja nosi vaše komade? I odakle crpite inspiraciju, otkud krećete kad počinjete design process?
Zanimljivo mi je što ste otišli na webstore i što vam se baš sve svidelo u tom kontektsu, ogoljeno od stylinga i puno propratnih aksesoara, to donekle i jeste moja ideja kada dizajniram. Da je produkt sam po sebi savršen i primamljiv. Nekad se zaljubim u neke komade na reviji ili u editorijalu, a onda ih vidim na prodajnom sajtu i razočaram se, jer izgledaju dosadno. Jedan prijatelj mi je rekao da sam previše štreber i da sam u fokusu na sam produkt, a ja to baš vidim kao nešto sto nedostaje trenutno na tržištu. Postoji previše brendova i previše stvari, ali kada napravite presek, shvatite da sve liči jedno na drugo i da se svi međusobno oponašaju i mislim da je naš kvalitet u tome što se trudimo da nikoga (ne)svesno ne kopiramo.
Forme uglavnom tražim na lutki, po svom osećaju, a često me inspiriše nešto sasvim obskurno i ‘trash’, često banalno. Nikad me nije inspirisalo da odem u biblioteku i listam knjige velikih dizajnera, ali knjiga bizarnog donjeg veša ili rubni sajtovi sa jos obskurnijim ‘krpicama’ svakako.
Koji su vam najpopularniji modeli i ponavljate li ih u svakoj kolekciji, u nekoj novoj verziji. Ili jednom kad se rasprodaju – to je to?
Haljina koju je nosila Kendall je bez sumnje najpopularnija i nju smo radili u više varijacija i boja. Ona je imala jako veliki impakt na trend cele iduće godine, a rekla bih i danas, a upravo ta zelena boja je bila hit u svim brendovima naredne sezone. Zatim teksas sirena suknja koju je nosila Julia Fox je naša suknja od pre 2 godine koja je isto jedan od major globalnih trendova. Moji omiljeni komadi su uglavnom oni koji se najmanje prodaju. (smijeh)
Svoje modele prodajete na vlastitom webshopu, ali i u nekim multibrand dućanima diljem svijeta. Kako odabirete dućane s kojima ćete surađivati. I da li možda planirate suradnju s nekim od hrvatskih dućana?
Bitno nam je da radnje u kojima smo imaju dobre brendove, koji rezonuju sa nama i našim univerzumom. Imale smo puno butika koji su nam nudili saradnju, ali bismo procenili da ne bi bili dobri za nas image. Nismo imale ponude iz Hrvatske još uvek, ali imamo dosta devojaka koje nas prate i koje obožavaju brend, samim tim i prisutnost na hrvatskom tržištu bi bio pun pogodak.
Za kraj, koji su planovi za brend: što nam sljedeće pripremate..I da li imate dugoročne planove kojih se držite, ili se više organski razvijate.
Capsule kolekcija krajem januara, a planovi shodno sa ekonomskim prilikama (smijeh).
Foto: Sanda Simona
