Ako ste ljubiteljice minimalističke estetike i posebice skandinavskog stila, sigurno već dugo pratite sestre blizanke Amalie i Cecilie Moosgaard Nielsen i njihov besprijekoran stil koji na Instagramu prati gotovo milijun ljudi. Bivši modeli, koji su karijeru započele hodajući za Pradu, a nastavile surađujući s brendovima poput Valentina i Sonie Rykiel, krajem 2021. osnovale su brend nakita LIÉ STUDIO, koji je ubrzo ostvario velik uspjeh. Nakit brenda osim na njihovom webshopu, dostupan je i u vodećim svjetskim dućanima poput Net-a-Portera, Goopa, Luisa via Rome te Harvey Nicholsa, da nabrojimo samo najpoznatije.
Klasičan, ali s modernim pomakom, njihov je nakit svevremenski, sestrama je cilj bio upravo kreirati komade koje će svaka žena koja ih posjeduje nastaviti nositi godinama. U ekskluzivnom razgovoru, Amalie i Cecilie otkrile su nam sve o svojim počecima, manekenskoj karijeri, te naravno o brendu LIÉ STUDIO. Kako je raditi sa sestrom, koji su im planovi te mnoštvo drugih zanimljivosti svakako otkrijte u nastavku.
– Počnimo s tipičnim pitanjem – kada ste otkrile svoju ljubav prema modi i nakitu:)?
Dugi niz godina radile smo kao modeli za širok raspon talentiranih dizajnera i pojedinaca, bile smo dio njihove kreativne vizije. Kako nas je sve više ljudi počelo pratiti, naš stil i živote, u nama se pojavila želja da same nešto stvorimo, nešto što je 100% mi, što same volimo i što odražava naš osobni stil. Uvijek smo vjerovale da je nakit modni dodatak koji može podići odjeću, čineći je dotjeranom bez napora, dodajući osobnost svakom izgledu. To je jedini modni dodatak koji može olakšati oblačenje ujutro. Imajući tu strast na umu, LIÉ STUDIO osnovan je u studenom 2021. godine. Cilj nam je stvoriti moderan, ali bezvremenski nakit koji može neprimjetno postati dio nečije dnevne uniforme i nositi se za svaku prigodu, iznova i iznova.
-Recite nam nešto o svom backgroundu- bili ste vrlo uspješni modeli, debitirali ste na reviji brenda Prada i imali nevjerojatnu manekensku karijeru. Kakve su bile te godine i što ste kroz njih naučili, a što vam je možda pomoglo sada kada imate brend? Da li još uvijek ponekad radite kao modeli?
Imale smo stvarno veliku sreću u našoj manekenskoj karijeri, od svoje 16. godine imale smo sreću putovati iz jedne modne prijestolnice u drugu. Osvrćući se na to vrijeme kada smo šetale pistom za neke od najvećih modnih kuća i snimale s nekim od najistaknutijih modnih fotografa, mislim da smo uglavnom jako zahvalne na svim iskustvima koja smo imale. Toliko smo toga naučile za to vrijeme, upoznale mnogo ljudi i sazrele vrlo brzo. Bio je to težak posao, s dugim satima i mnogo dana daleko od kuće. Imamo brojne priče iz tog vremena; i dobre i loše, ali sve u svemu, ne bismo to mijenjale ni za što na svijetu. Danas smo nevjerojatno zahvalne na iskustvima koja smo zajedno naučile i podijelile, a koja su imala ogroman utjecaj na osnivanje LIÉ-a i izgradnju našeg brenda. Povremeno se još uvijek bavimo manekenstvom, u čemu uživamo, ali većinu vremena provodimo u uredu brenda LIÉ u Kopenhagenu.
-Kako to da ste odlučile da želite osnovati baš brend nakita, a ne odjeće ili drugih modnih dodataka. Je li to uvijek bio vaš san, ili kako je do toga došlo?
Vjerujemo da je nakit vansezonski, što nam je bilo jako važno pri odabiru našeg glavnog proizvoda nakon osnivanja LIÉ STUDIA. Naše kolekcije su bezvremenske i mogu ostati u nečijem ormaru mnogo godina, zajedno s drugim temeljima garderobe. Doduše, naša misija je dodatno proširiti svemir LIÉ-a laganim prelaskom i u druge kategorije proizvoda, stvarajući savršene temeljne komade accessoiresa.
-Kako biste opisali estetiku LIÉ STUDIA. Za koga dizajnirate i koje su vaše inspiracije.
Naši dizajni i svemir LIÉ-a su ležerni, elegantni i bezvremenski. Dizajniramo za zaposlenu ženu koja vodi ubrzani životni stil, odlučujući se za stil koji je jednostavan, ali i ležerno šik – podižući njezinu modnu uniformu dodavanjem tih sitnih detalja. Velik dio naše inspiracije crpimo iz vlastitih iskustava, života naših prijatelja i žena kojima se okružujemo. Osim toga, inspiraciju pronalazimo tijekom naših putovanja i istraživanja dućana i buvljaka, aukcija i promatranja ljudi na ulicama.
-Proizvodite li svoje kolekcije sezonski ili po ”drop modelu”. Imate li komade koje ponavljate u svakoj kolekciji, koji su postali klasici?
Pratimo sezonski modni raspored, lansirajući četiri kolekcije godišnje. Naše nove kolekcije su male i obično se kreću od 3 do 5 komada. To je zato što održavamo “Core kolekciju” koja je dostupna tijekom cijele godine. Kolekcija “Core” nastavlja rasti nakon lansiranja novih kolekcija. Na primjer, 10 komada koje smo prvotno lansirali prilikom pokretanja LIÉ-a 2021. godine još uvijek su dio naše kolekcije i uključuju neke od naših najprodavanijih komada.
-Gdje se proizvode LIÉ STUDIO komadi?
Podijelili smo proizvodnju između Tajlanda i Kine, a većina se proizvodi u Bangkoku na Tajlandu.
-Koji su neki od najpopularnijih predmeta marke, bestseleri?
Osim gore navedenog, naši bestseleri uključuju naušnice Caroline i Andrea, kao i našu Elly ogrlicu i narukvicu, a sve su od početka bile vrlo popularne.
-Puno poznatih žena poput Kendall Jenner, kao i puno top influencera nosi vaš brend. Koliko je to važno za promociju brenda. Imate li možda omiljeni celebrity trenutak nekoga tko nosi vaše komade? A koga biste voljeli vidjeti da nosi marku, a da još nije?
Od osnutka LIÉ STUDIA, izgradnja lojalne zajednice koja odgovara estetici brenda, s nizom influencera i važnih ljudi iz industrije ključan je aspekt PR strategije. Neki od naših najdražih trenutaka svakako moraju biti kad smo vidjele sestre Jenner kako nose naše naušnice, kao i vidjeti naše komade na drugim slavnim osobama poput Gigi Hadid, Jorje Smith itd. Popis osoba koje bismo voljeli vidjeti kako nose naš brend je dugačak, ali ono što najviše volimo je vidjeti ljude nasumično na ulicama Kopenhagena ili na našim putovanjima noseći LIÉ STUDIO. Još uvijek postoji nešto tako nadrealno, uzbudljivo i ponizno kad god uočimo nekoga kako nosi našu marku. Mislim da se nikada nećemo umoriti od toga.
– Koji je bio vaš najveći uspjeh do sada (za brend, i osobno)?
Teško je reći, jer kada gradite brend poput našeg, svaki mali uspjeh se čini velikim. No, naše uspješno lansiranje s Net-A-Porterom prošle godine bilo je toliko dobro prihvaćeno da s njima ponovno lansiramo ekskluzivnu kolekciju kasnije ove godine, zbog čega smo jako uzbuđene. Osobno, naš najveći uspjeh bio je izgradnja cijelog tima oko LIÉ STUDIA i gledanje kako svi zajedno napreduju u svom radu. Tako je divno vidjeti kako LIÉ STUDIO raste uz nevjerojatne napore svake osobe u našem timu i svih u našoj zajednici. To je nešto na što se osjećamo vrlo ponosno i zahvalno svaki dan.
– Vođenje modnog biznisa – koji su najteži i najbolji dijelovi?
Svi. Ništa dobro ne dolazi bez napornog rada i žrtvovanja. Ono što smo otkrile je da je najteže pronaći ravnotežu i strukturu u našem radu. Biti zaštitna lica brenda je korisno i osjećamo se vrlo prirodno, ali to također znači da se naši poslovni i osobni životi ponekad stapaju. Međutim, najbolji dio je sigurno vidjeti kako naš svemir oživljava, graditi brand, komunicirati s našom zajednicom i vidjeti ljude kako zapravo nose naše komade – zbog čega se sve isplati.
-Kako je raditi sa sestrom blizankom, biste li to preporučili :)?
Imati nekoga pored sebe i stalnog “sparing partnera” kroz sve faze nesumnjivo je bio ogroman adut. Očito nismo niti pokušale ništa drugo i naravno da je ponekad bilo izazovno, sa svime što sestrinstvo također podrazumijeva, ali sve u svemu, osjećamo se izuzetno sretnima što zajedno plovimo ovim putovanjem. Ova industrija ponekad može biti teška, pa je međusobna podrška bila neprocjenjiva, pogotovo kad smo u nju ušli u tako mladoj dobi. Mislimo da danas ne bismo bile ovdje da nismo imale jedna drugu, zbog čega bismo to svakako preporučile.
-Oboje ste ikone stila sa svojim minimalističkim Scandi stilom. Kako biste opisali svoje stilove – što vam je zajedničko, kako se razlikujete? Koje su neke od vaših omiljenih modnih marki, koje komade često nosite? A koji su LIÉ STUDIO komadi koje osobno najviše nosite?
Iako uvijek volimo misliti da smo vrlo različite, i po osobnosti i po stilu, mislim da je jasno da ne možemo pobjeći od činjenice da smo blizanke i da smo pod utjecajem istog okruženja. Stoga bih rekla da je naš stil vrlo sličan i vjerojatno bismo istim riječima opisali naš stil. Te riječi bile bi: klasično, jednostavno, minimalistički, bez napora i ležerno. Često se držimo istih stvari i slažemo se oko stvari koje nam se ne sviđaju. Ne mogu se sjetiti jedne stvari gdje se naši stilovi razlikuju, ali Amalie je vjerojatno malo hrabrija sa svojim stilom od mene, Cecilie. Naši omiljeni dizajneri uključuju The Row, Khaite i Toteme, a od high street brendova volimo COS. Teško je birati između naših “beba”, ali dobri klasični komadi poput naše narukvice Laura i naušnica Caroline omiljeni su komadi od prvog dana. Međutim, u posljednje vrijeme, a u vezi s lansiranjem naše najnovije kolekcije, puno nosimo naše Vera naušnice i Agnes prsten.
– Iako ste brend nakita, na webshopu imate u ponudi i platnenu torbu. Planirate li imati na raspolaganju više takvih predmeta? I planirate li u skoroj budućnosti možda kreirati i odjeću ili druge modne dodatke. Ili se za sada držite samo nakita – kakvi su planovi?
Upravo smo lansirali naše prve kutije za nakit, koje spadaju u istu kategoriju, i vrlo smo uzbuđene zbog njih. Vjerujemo da su to savršene kutije za skladištenje kod kuće i za upotrebu u pokretu. Osim toga, kao što smo već ukratko spomenule, radimo i na drugim kategorijama proizvoda, s našom prvom linijom proizvoda od kože koja je trenutno u razvoju. Nadamo se da ćemo ovu liniju predstaviti tijekom proljeća. To pridonosi našoj cjelokupnoj strategiji stvaranja savršenih temeljnih komada garderobe. Naše osobne modne uniforme i dalje služe kao glavna inspiracija, ali zasad još uvijek s nakitom kao našim glavnim proizvodom.
Foto:Pr
