U suvremenoj beauty industriji proizvodi se više ne vrednuju isključivo prema formuli i učinku. Jednako su važni kontekst, narativ i način na koji se uklapaju u svakodnevni život. Upravo zato Huda Beauty Pop Socket, dodatak za mobitel s ugrađenim mini puderom, nije toliko zanimljiv kao konkretan proizvod, već kao primjer izuzetno dobro promišljene marketinške taktike.
Na prvi pogled riječ je o jednostavnom i vrlo praktičnom dodatku. Pop Socket se pričvršćuje na stražnju stranu mobitela, olakšava držanje prilikom fotografiranja i u sebi skriva mali kompaktni puder za brzo matiranje lica neposredno prije snimanja sadržaja. Sve je prilagođeno navikama današnjih korisnika, brzini digitalnog života i estetici društvenih mreža. Ipak, ključni detalj je da taj proizvod zapravo nije dostupan za kupnju.
@jennatanisha phone grip & powder in one @Huda Beauty 🩷😮💨 #hudabeauty ♬ it girl – 💕
To znači da ovaj Pop Socket nije krajnji proizvod, već pažljivo osmišljen teaser. Njegova stvarna uloga je privući pažnju i otvoriti razgovor oko lansiranja novog Huda Beauty Easy Bake Pressed Powdera, a umjesto klasične kampanje s direktnom prodajnom porukom, brend je odlučio stvoriti predmet koji izaziva znatiželju i potiče organsko dijeljenje. Samim time, ne prodaje se samo puder, već ideja.
View this post on Instagram
Ono što ovu kampanju čini posebno uspješnom jest jasno postavljena igra na granici između proizvoda i mercha. Beauty dodaci posljednjih godina snažno rastu upravo zato što su osmišljeni da budu vidljivi, nosivi i estetski relevantni, a ne samo funkcionalni. U tom kontekstu, vrijedi se prisjetiti kako je Rhode promijenio percepciju beauty proizvoda kada je balzam za usne pretvorio u najtraženiju maskicu za mobitel.
Isto tako, važno je naglasiti da ovaj viralni trenutak nije rezultat slučajnosti, već pažljivo osmišljene strategije. Atraktivan, vizualno jak dodatak poslužio je kao alat za otvaranje šire priče o tome kako danas izgleda beauty industrija. Iako Pop Socket s puderom vjerojatno nikada neće biti dostupan u prodaji, svoju je ulogu odradio savršeno: potaknuo je interes, generirao razgovor i sigurni smo, jako dobro utjecao na prodajne brojke uobičajene varijante novog pudera.
View this post on Instagram
Foto: TikTok, Instagram/@hudabeauty
