Volimo jake žene koje se ne libe upustiti u poduzetničke vode. Jedna takva je zasigurno i Erna Saljević, mnogima poznatija i po Instagram imenu Diva is back.
Erna je netko tko svakodnevno svoje pratitelje časti estetsko privlačnim objavama, što svojih outfta, a što svojih žvotnih favorita. No, to nije jedini način na koji je okupila brojne pratitelje. Erna je poznata i po opisima ispod fotografija u kojima pratiteljima uvijek da dio sebe i dio svojih misli. Kao što je u jednom storiju nedavno napisala, njene misli su njeno oružje.
A njeno oružje je sigurno i poduzetnički duh koji ova perspektivna individualka gaji. Erna je naime, suvlasnica brenda Freya design u kojemu je udružila snage sa svojom sestrom Irmom Saljević Krvavac. Osim toga, pokrenula je i samostalni brend Anre koji savršeno upotpunjuje Freyu te zajedno pružaju dozu ženstvenosti i muške energije.
Koliko se razlikuje samostalni ulazak u posao u odnosu kada imaš partnericu i oslonac?
Najbitnije je u svemu imati podršku, to je zaista od velikog značaja. Ako vam to može biti neko tko bi preuzeo jedan gro dio poslovnih obaveza, poput poslovnog partnerke – tim bolje. Ja sam suosnivačica Freya brenda na čijem je čelu moja rođena sestra, Irma, a osnovala sam prošle godine i svoj sopstveni Anre. Mnogo je lakše kada možemo podijeliti poslove među nama dvjema i nekoliko članova našeg tima, umjesto da sve morate sami. No i ako ste sami nije nemoguće, ne dajte se obeshrabriti, samo je možda potrebno više vremena da se sve kvalitetno uradi.
Koliko je teško danas krenuti u poduzetničke vode?
Iz mnogo aspekata puno lakše, ako posmatramo status žena koji smo nekada imale, odnosno, nismo imale, kada nam recimo nije bilo dozvoljeno da se školujemo ili da samostalno privređujemo, i danas kada imamo mogućnosti da budemo samostalne i nezavisne. Ali iz drugih uglova je isto kao nekad. Bitno je smoći snage, volje, želje i samo krenuti ka onome što je nekad bila samo ideja u glavi, a to se nije promijenilo otkad je čovjeka. To je snaga koju sami morate da ojačate u sebi, ako je poduzetništvo vaš san. Svi koji su zaplovili poduzetničkim vodama reći će da su počeci teški. To je kao da zaplivate direkt u otvoreno more dok vas šibaju talasi i ne znate koliko je ajkula oko vas. Samo se krene, pa se nauči sa talasima i ajkulama boriti usput. Teško je, ali nije nemoguće – moj je najčešći odgovor na to pitanje.
Jesu li postojale neke prepreke s kojima si se na početku susrela?
Svakako, kao što i pomenuh, počeci su jednostavno najčešće najteži. Ali nemojte pomisliti da konstantno nema izazova koji vas često kao poduzetnicu navedu na pitanje – „Što mi je ovo trebalo u životu?” Od financijskih aspekata, nedostatka iskustva u dosta segmenata koje morate učiti usput i uglavnom na sopstvenim greškama, do nemogućnosti dolaska do pomoći i potrebnih informacija od strane ljudi iz branše. Modna industrija je nemilosrdna i najčešće u njoj nemate mnogo prijatelja niti ljudi koji će vam otkriti neke prečice, bukvalno morate zaboraviti na lift koji će za vas pozvati neko drugi i krenuti stepenicama. Sami.
Ali kada naiđete na prave ljude, partnere kojima je isti cilj kao i vaš, sklope se fantastične saradnje i onda se zaista dešavaju čuda. Bar vam se tako čini jer imate tim koji radi za jedno. Znam se često sjetiti riječi jedne od mojih partnerki sa kojom sam radila na nekoliko velikih i pritom genijalnih projekata i od koje sam mnogo naučila o samom poslu, Dine. Ona bi mi u našim razgovorima i brainstorminzima nekad čak i do dva, tri ujutru znala reći ove riječi, koje me i dan danas hrabre da ne čekam mnogo i krenem brže: „Bolje ranjen, nego mrtav“. Jer perfekcionizam je za posao, posebno na početku, poguban. Nikada ne treba dovesti u pitanje kvalitetu, koja je nama u vrhu skale vrijednosti, ali za mnoge stvari ne treba čekati da budete spremni ili perfektni, biznis, posebice samostalni, je takav da trebate nekada krenuti i „bez pancira“ po svoj metak. Ali u rame, na svu sreću.
Iako se u principu radi o dva brenda, oni funkcioniraju i nadopunjuju se sjajno. Čime se vodiš prilikom kreiranja novih komada, kako za Freyu, tako i za Anre?
Tako je, dva su imenom samo jer smo nas dvije. Freya je službeno počela prva prije sada već deceniju, a Anre se potpuno prirodno pridružio toj malenoj sestrinskoj modnoj „imperiji“. Freya je, iako starija, boho prizvuka, titrava, moda za kada želite biti opušteni, dok je Anre ona lijepa klasika koja se sjajno „ljubi“ sa boho Freya komadima. To je i neka estetika nas dvije, jaka osnova capsule ormara koji volimo i poštujemo i smatramo da svaka žena treba, kao i u svemu-dobre temelje u koje je sigurna i koje niko ne može da joj „poljulja“ dok nas Freya uz svoje razigrane modele uči da je moda igra, osjećaji koje nam pruža, konstantno istraživanje sebe i svojih mogućnosti. Freya je duh Mediterana kraj kojeg smo obje odrasle i to se jasno vidi u kolekcijama koje pripremamo. A vodimo se time da dizajniramo komade koji nisu sezonski ograničeni, koji se mogu međusobno kombinovati i koji vam daju slobodu vremena koje ćete potrošiti na neke druge stvari – jer ćete uz ova dva brenda u svom ormaru uvijek znati šta da obučete, i to na prvu.
Koji je tvoj omiljeni proizvod koji si dosad predstavila?
To vam je kao da mamu pitate koje joj je dijete draže jer bukvalno na svakom provedemo istu količinu vremena i truda da ga izmaštamo, modeliramo, protestiramo i prezentujemo klijentima. Ali ako moram izdvojiti – Tote Anre kožna torba od prirodnog vegetabila koji se bojom koja se dobiva na stari, održivi način iz kukuruza i koji je naš best seller od prvog trenutka. Također, Freya kolekcija od rafije koju ručno pletu žene širom Bosne i Hercegovine tradicionalnom tehnikom naših prabaka, a kojima je u jednom trenutku to i jedini izvor prihoda. Fair trade i sve što ide uz slowing down fashion filozofiju ova dva brenda je ono što je najljepše u svemu. I sva ta podrška porodičnim firmama i malim preduzećima koji su uključeni u našu proizvodnju. I humano i održivo i lijepo.
Oba brenda fokusiraju se na slow fashion. Što za tebe znači slow fashion na razini tvojih brendova, ali i domaće scene?
Čitavu srž. Ono što nam svima treba biti fokus kada je moda u pitanju. Da biramo komade od kvalitetnijih sirovina, da se upoznamo sa njima, shvatimo šta nam pružaju, zašto toliko koštaju, da znamo ko nam, kada, gdje i kako pravi svaki komad koji nosimo. Da jednostavno shvatimo da stvari trebaju služiti nama (i to služiti dugo) a ne da mi budemo robovi brze mode i modne industrije koja je jedna od tri najveća zagađivača naše planete, i pritom nemilosrdna prema našem poimanju vrijednosti, koju smo u poslednje vrijeme sveli pod materijalnu. Slowing down fashion je naš slogan i sve je za šta se zalažemo sada i još jače ćemo uz sve mogućnosti u budućnosti.
Možeš li mi ukratko ispričati kako funkcionira proces – od početne ideje do gotovog proizvoda?
Najprije u našem Ateljeu na velikoj ploči posložimo sve inspiracije koje nas rade tih dana, počevši od modnih kuća koje volimo, historijski krojeva i dizajna koje prilagodimo sadašnjici, neke evergreen komade koji su nam vječna inspiracija, a koji se više ne mogu nabaviti ili ne na našim tržištima. Kako je Irma i akademska slikarka, tu se nađu i neke apstraktne inspiracije u vidu komada žice, mreže, strukture koja je potakla da razmišlja o materijalu ili dezenu, potom slažemo kolorit i sirovine sa kojima raspolažemo na stanju sa svojih stokova materijala koje kreiramo i punimo unazad tri godine u našem hangaru, a onda krene sastanak sa našom modelarkom.
Osmislimo finalni kroj, uradimo po šnitu uzorak – uglavnom u pravom materijalu jer smo isuviše nestrpljive da čekamo prvo u probnom, onda posložimo color kartu i ide izrada u većim, ali uvijek ograničenim količinama jer ne želimo biti mass proizvodnja. Rest is history, ili naša sreća kada ugledamo naše komade na ulicama širom Evrope. Najljepši poklon svakom brendu.
Ako se ne varam, krajem prošlog ljeta otvorili ste i Atelje 71. Na koji je način zamišljen concept store?
Tako je, zvanično otvorenje Atelje71 imao je sredinom avgusta. Preko 45 kvadrata čiste ljubavi. Desilo se sasvim spontano jer nismo u prvoj nepunoj godini poslovanja imali taj poslovni poduhvat u vidu, ali kako se stvorila sjajna prilika, naš hrabri tim je nije želio propustiti. Atelje se nalazi između dva pozorišta što nam je bio dodatni pokazatelj da je to veličanstvena prva lokacija i našeg fizičkog predstavljanja kupcima, a zamišljen je najprije kao prostor kohezije svega što ova dva brenda jesu, omaž veličanstvenoj manufakturi koje je Bosna i Hercegovina puna, sjajnih artisana koji nam kreiraju komade od kože i prirodnih materijala, ali i prostor u kojem se snimaju podcasti, kreiraju eventi i svaki dan okuplja veliki broj kreativaca iz BiH ali i regije koji razmjenjuju svoje ideje i kreiraju neizostavni networking koji je u ovim branšama sjajan za podršku i rast jedni drugih.
Od skora je i dom još nekoliko brendova iz regije (Coast the brand, Aja, Zo sandals) koje kreiramo u kolaboraciji i prezentujemo ekskluzivno u ateljeu. Kako je Atelje još uvijek jako mlad, tek se uigravamo za sve što može i hoće ponuditi. Uskoro i jedno divno veče poezije i pop art dan sa umjetnicom iz Crne Gore. Uglavnom, mjesto koje nudi mnogo više od samo dućana sa modnim komadima.
Možemo li možda u budućnosti očekivati proširenje posla i otvaranje concept stora u Hrvatskoj?
Naravno – imamo toliko kupaca iz Hrvatske i hvala vam na tome! Trenutno smo u otvorenoj potrazi za lokalnim concept storovima u Zagrebu koji bi mogli ugostiti brendove Anre i Freya na svojim policama, a možda u budućnosti i sopstveni dućan. Spremni smo uploviti i prihvatiti sve nove prilike koje se otvaraju iz dana u dan.
